POLSKA REKLAMA o której warto napisać – EUROBANK

NORMALNIE jak wiecie, tego rodzaju informacje umieszczam w zakładce NEWS, ale tym razem zrobię wyjątek, gdyż temat jest godny uwagi. Lubię jak obserwując jedną z większych marek widzi się istotny postęp. Niekoniecznie pomysły muszą być nowatorskie, ważne by były przemyślane, skonkretyzowane na produkt, branżę, klienta…

Mówiąc o sektorze bankowym ludzi oczekują od danej marki przede wszystkim stabilności, wiarygodności, zaufania i oczywiście dobrej, ale wiarygodnej oferty…

Korzystając z wizerunku PIOTRA ADAMCZYKA (jak pamiętamy role różne przybierał: począwszy od zakochanego bezrobotnego, po męża preferującego płeć przeciwną do Papieża…), aktora budzącego powszechne zaufanie chciał przekonać swoich Klientów do szybkich, ale i racjonalnych decyzji kredytowych…

I wszystko byłoby pięknie, gdyby nie fakt, że realizowane spoty reklamowe były albo mało ciekawe, albo wręcz głupkowate lub po prostu nie trafiały w „czas”, kiedy konsumenci rzucaliby się na ofertę banku..

Przypomnę wam dwa spoty z lipca i września. Ten pierwszy pamiętam bardzo dobrze, gdyż skrytykowałam go na facebook’u.

Plajtujące biura podróży, drożejące bilety lotnicze lub strajki to w czasie kiedy emitowano reklamę było zjawisko zalewające rynek turystyczny. Piotr Adamczyk na wakacjach w okazyjnej cenie (i tu boli tych, którzy pojechali na wakacje za wysoką cenę, a mimo to zostali odesłani, w momencie plajty biura) i nie był zadowolony, stąd poleca zainwestowanie większej ilości pieniędzy w założeniu, że wówczas wakacje będą udane… Reklama była silnie krytykowana i niestety nie trafiła w czasie…

Z całym szacunkiem, ale tej reklamy nie rozumiem, kompletne nieporozumienie. Mamy niby realną postać – PIOTRA ADAMCZYKA, który mimo wszystko wchodzi do mieszkania, którego stan jest mało realny…raczej komedii z tego robić nie chciano, ale tak jakoś wyszło. Wydaje mi się przy tym, że pan Piotr „gra” tutaj gorzej niż w przypadku gdy wciela się w tytułowe role na dużym ekranie, stąd reklama, która ma być kręcona w miarę „naturalnie” wygląda sztucznie.

Przechodzimy tutaj do meritum mojego postu… obecnej reklamy z udziałem Piotra Adamczyka…

Zanim udostępnię wideo, warto wiedzieć kilka rzeczy:

    • spot promuje kredyt gotówkowy bez prowizji, nawet do 120tys.zł, który można przeznaczyć na co by się chciało…
    • cała „akcja” nie jest aranżowana, specjalnie wybrano duże skupiska przechodniów, by móc z nimi porozmawiać, a raczej pośpiewać, Piotr Adamczyk nie umiał przewidzieć czy się zgodzą na zaśpiewanie z nim czy odmówią (chociaż zapewne tych odmawiających usunięto :-)).
    • Adamczyk tanecznym krokiem podchodzi więc do przypadkowych osób i śpiewa zwrotki utworu „Klubu Wesołego Szampana” Formacji Nieżywych Schabuff, przearanżowane dla eurobanku.
    • reportaż odbył się z pięciu ukrytych kamer z zachowaniem reklamowej plastyki obrazu, zrezygnowano z lamp filmowych, aby obecność ludzi z produkcji nie rzucała się w oczy, scenariusz był kształtowany przez okoliczności..

I co myślicie? Uważam, że wyszło całkiem naturalnie, a co ważne bohaterami byli normalni ludzi, którzy (jak można było zobaczyć) zostali rzeczywiście zaskoczeni, ale przy tym świetnie się bawili. Z pewnością sama postać znanego aktora odegrała tutaj zasadniczą rolę. Gdyby zamiast Adamczyka z mikrofonem biegał LINDA to chyba ludzie byliby w większym szoku niż zachwycie i niewiele by z tego wyszło.

Podsumowując, zaczynając od chęci bycia „naturalnym”, a raczej wpasowującym się w rzeczywiste realia rynku Eurobank ze swoją wakacyjną reklamą bardziej mnie zniechęcił niż przekonał….teraz idąc co prawda w kierunku reklamy bardziej odpowiedniej dla OPERATORA KOMÓRKOWEGO sprawia jednak, że jej odbiór jest POZYTYWNY i z pewnością budzi zaufanie.

Czyż nie odróżnia się od innych bankowych reklam…strasznie wymyślnych PKO BP (nie mogę już patrzeć na pana Majewskiego za każdym razem przebranego za coś innego – a najgorsze, że na taką reklamę idą moje pieniądze gdyż jestem klientką tegoż banku…:(:() lub szablonów korporacyjnych innych. Ta wzbudza zaufanie, a przecież EUROBANK jeszcze niedawno był bankiem, w którym bardzo ciężko można było otrzymać dobry, tani kredyt…jak widać zmiana wizerunku wpływa także na ocieplenie polityki marketingowej…

oby tak dalej!….

NORMALNIE jak wiecie, tego rodzaju informacje umieszczam w zakładce NEWS, ale tym razem zrobię wyjątek, gdyż temat jest godny uwagi. Lubię jak obserwując jedną z większych marek widzi się istotny postęp. Niekoniecznie pomysły muszą być nowatorskie, ważne by były przemyślane, skonkretyzowane na produkt, branżę, klienta… Mówiąc o sektorze bankowym ludzi oczekują od danej marki przede…

Comments

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.

Witryna wykorzystuje Akismet, aby ograniczyć spam. Dowiedz się więcej jak przetwarzane są dane komentarzy.

Facebook

Get the Facebook Likebox Slider Pro for WordPress

Social Widgets powered by AB-WebLog.com.